O TikTok Ads, comercializado através da plataforma TikTok For Business, é a solução de publicidade oferecida aos anunciantes para aproveitar as oportunidades de negócios oferecidas pela rede social. Mas uma pergunta muito comum é como anunciar no TikTok?
Se o aplicativo de compartilhamento de vídeo móvel foi criado em 2016, é somente no final de 2019 que a oferta de publicidade do TikTok Ads foi oficialmente lançada.
Desde então, o entusiasmo das empresas por essa ferramenta de campanha de marketing vem crescendo, à medida que o número de usuários do aplicativo móvel está aumentando.
Assim sendo, para ajudar você a entender mais sobre como anunciar no TikTok, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!
Em primeiro lugar, como anunciar no TikTok?
A operação do TikTok Ads é semelhante à forma como o Meta for Business funciona, uma plataforma amplamente utilizada pelas empresas para criar campanhas publicitárias no Facebook ou Instagram. O anunciante prossegue on-line, em 7 etapas.
• Criando uma conta do TikTok Ads Manager no TikTok For Business: a empresa insere sua identidade e detalhes de contato e, em seguida, seus dados de cobrança. Uma vez que o registro é finalizado, as etapas de criação, lançamento e monitoramento da campanha publicitária são realizadas através da plataforma, por meio de um processo rápido, divertido e intuitivo.
• Determinando o objetivo da campanha TikTok Ads: o anunciante especifica seu objetivo comercial. Aumentar o tráfego para o site, incentivar o download do aplicativo desenvolvido pela empresa ou otimizar a taxa de conversão: os métodos de publicidade que são entregues variam dependendo da escolha indicada.
• Configurando o público para envolver o público-alvo: o anunciante estabelece o perfil típico do público a ser alcançado. Faixa etária, interesses ou área geográfica: o TikTok Ads permite que você transmita especificamente a campanha para pessoas cuja empresa deseja aumentar o engajamento.
• Definição do orçamento máximo: o anunciante define que o orçamento de publicidade não deve ser excedido. O TikTok Ads oferece 2 métodos para escolher: o orçamento total a ser dedicado à campanha ou um orçamento diário. O TikTok impõe um mínimo de US$ 50 de orçamento total ou diário por campanha. A plataforma oferece diferentes métodos de leilão para faturar a empresa: custo por mil impressões (CPM), custo por mil visualizações (CPV) e custo por clique (CPC).
• Criando conteúdo publicitário: o anunciante importa ou cria seu conteúdo, imagem ou vídeo, usando as ferramentas do TikTok. Ele adiciona o botão de call to action relevante para o objetivo da campanha.
• Visualize o anúncio e inicie a campanha: após a verificação, o anunciante valida e lança sua campanha. Em seguida, o TikTok Ads transmite o anúncio para o público-alvo, pelo período fixo ou dentro do limite do orçamento máximo alocado.
• Monitoramento de desempenho e otimização em tempo real: a plataforma permite que o anunciante meça os resultados de sua campanha no TikTok. Com base nisso, a empresa pode adaptar os parâmetros de publicidade para aumentar o engajamento.
Por que usar o TikTok Ads?
A rede social TikTok foi criada em 2016. Apenas 5 anos após seu lançamento, o TikTok excede um bilhão de usuários ativos em todo o mundo.
O aumento é fenomenal, e o tempo gasto no TikTok, quase 20 horas por mês, é rapidamente igual ao tempo gasto no Facebook. Publicar no TikTok é, portanto, uma maneira de alcançar um público considerável.
A reputação inicial do aplicativo de compartilhamento de vídeo continua: muitas empresas continuam a acreditar que o TikTok está reservado para usuários da Geração Z.
Por esse motivo, o uso do TikTok Ads permanece relativamente moderado, especialmente quando a empresa tem como alvo uma clientela com mais de 25 anos de idade.
No entanto, os números provam que o sucesso da rede social está implicando o crescente apoio de um público mais velho: 37% dos usuários têm mais de 30 anos, incluindo 19% dos usuários com mais de 39 anos.
Usar o TikTok Ads neste contexto é uma oportunidade: não apenas porque a clientela-alvo da empresa provavelmente usa o TikTok, mas também porque a empresa está um passo à frente dos concorrentes que permanecem duvidosos sobre o impacto de marketing dos anúncios do TikTok.
Outra boa razão para usar o TikTok Ads: a empresa aproveita o poder do marketing de vídeo. O consumidor gosta particularmente de conteúdo em formato de vídeo, e as estatísticas ilustram sua eficácia no marketing digital:
- Como formato preferido, o vídeo gera duas vezes mais compartilhamentos do que outros tipos de conteúdo.
- O vídeo reforça o compromisso e motiva a decisão de compra: 4 em cada 5 usuários compram software ou aplicativo depois de assistir a um vídeo de marca.
- Quase 90% dos gerentes de marketing digital veem um excelente retorno sobre o investimento.
TikTok é a rede social de vídeos por definição. O TikTok Ads, portanto, é uma ferramenta indispensável como parte da estratégia de marketing da empresa.
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Qual formato usar no TikTok Ads?
O TikTok Ads permite que você publique conteúdo publicitário na forma de imagens ou vídeos transmitidos no feed do usuário: este é o assunto dos formatos In-Feed Ads e TopView.
O TikTok Ads também possibilita a criação de conteúdo que envolva a comunidade, para promover a marca indiretamente: os formatos Hashtag Challenge e Branded Effects não exibem publicidade como tal, mas incentivam o usuário a transmitir conteúdo que promova a própria marca.
O TikTok For Business especifica que apenas o formato In-Feed está disponível para autoatendimento na plataforma TikTok Ads Manager.
Para o formato TopView, Hashtag Challenge e Branded Effects, o anunciante deve entrar em contato com a equipe de parceria TikTok For Business.
Hashtag Challenge
O formato de publicidade Hashtag Challenge do TikTok Ads é para a empresa incentivar o usuário a promover uma hashtag. A empresa desafia a comunidade, o usuário produz conteúdo e associa a hashtag da marca a ela.
Todo o conteúdo assim criado é agrupado em uma página dedicada à hashtag. A empresa fortalece sua reputação promovendo o compromisso e adicionando embaixadores da marca.
In-Feed Ads
No formato In-Feed Ads, o conteúdo publicitário é transmitido no feed TikTok do usuário como qualquer outro vídeo: a publicidade nativa é exibida em tela cheia, com som.
O TikTok Ads permite que o anunciante insira um link de redirecionamento para uma página de destino ou loja de aplicativos. O usuário também pode interagir com o conteúdo, compartilhando ou comentando sobre ele.
TopView
O formato de publicidade TopView é semelhante ao formato In-Feed Ads, com a diferença de que o conteúdo aparece quando o aplicativo é aberto: o impacto é, portanto, aumentado, porque a publicidade é o primeiro vídeo visualizado pelo usuário ao visualizar seu feed.
O TikTok Ads promove esse formato de publicidade destacando os seguintes argumentos: o conteúdo atrai mais atenção, aumenta o engajamento e promove as vendas.
Branded Effects
O TikTok Ads oferece aos anunciantes a oportunidade de criar adesivos, filtros e efeitos especiais personalizados e específicos da marca. O usuário pode então retomar esses elementos de mídia ao publicar seu próprio conteúdo de vídeo.
Assim como o Hashtag Challenge, os Branded Effects permitem interagir com o público para gerar engajamento. Indiretamente, o usuário se torna um embaixador da marca e aumenta a notoriedade da empresa.
Gostou de saber mais sobre como anunciar no TikTok? Então não deixe de acompanhar os demais artigos do blog, tenho muitas outras novidades para você!
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