Analisar e planejar o que uma empresa fará a curto, médio e longo prazo é fundamental para se manter estável no mercado. No entanto, muitas vezes as empresas só pensam em como vender seus produtos ou serviços aos consumidores hoje, mas não consideram os desafios no futuro. É exatamente por isso que o marketing estratégico é responsável.
Quando se trata de projetar o destino de uma empresa, é importante gerar um plano de ação que permita que os produtos e serviços oferecidos permaneçam atraentes e atendam às necessidades do público-alvo de hoje e de amanhã.
Para fazer isso, o marketing estratégico considera o antes, o durante e o depois de uma marca, analisando em profundidade o mercado em que ela será lançada e o que precisa durar.
Assim sendo, para ajudar você a entender mais sobre o marketing estratégico, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!
O que é marketing estratégico?
Marketing estratégico é o processo de negócios que uma empresa realiza quando é clara sobre a estratégia de marketing que orienta seus produtos ou serviços. Isso é documentado e planejado a longo prazo e é a base para qualquer tomada de decisão relevante para o negócio.
O marketing estratégico é como um jogo de xadrez: você deve conhecer as regras (do mercado) dos possíveis movimentos (as tendências) e observar as táticas de seus oponentes (sua concorrência) e pensar com muito cuidado sobre o seu movimento (às vezes o primeiro movimento é decisivo).
O objetivo do marketing estratégico é oferecer equilíbrio e estabilidade; não tomar medidas erradas. Ele se move com base em objetivos muito claros com os quais constrói uma vantagem competitiva e sustentável que permite o crescimento lucrativo do negócio no futuro.
Esse aspecto do marketing faz uso de diferentes análises de mercado para determinar as melhores oportunidades que a empresa tem para crescer. Entre sua abordagem está a diferenciação da concorrência e o atendimento das necessidades do consumidor.
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Para que serve o marketing estratégico?
O marketing estratégico permite que as empresas planejem efetivamente o caminho para o que desejam alcançar. Um erro grave dos empreendedores é tornar sua ideia ou inovação uma realidade sem qualquer apoio.
Isso significa que eles só prestam atenção aos elementos que exigirão imediatamente, por exemplo: nome do produto, logotipo, embalagem, site e redes sociais. Mas eles raramente realizam uma análise prévia de porque fazem isso.
O marketing estratégico não está focado nas operações, mas em dar justificativa e, portanto, valor à empresa. Analisar o mercado para o qual será lançado nos permite considerar melhor quais estratégias o produto ou serviço requer para ser atraente e capturar a atenção do público-alvo.
Portanto, ao realizar marketing estratégico, é vital realizar uma análise aprofundada do que sua marca representa, para quem será direcionada, qual é a sua razão de existência, o que precisa cobrir, quais são os valores, a missão e a visão da empresa, os objetivos, a oferta de produtos e as principais rotas de mercado.
Diferenças entre marketing estratégico e marketing operacional
O marketing estratégico pode ser mal compreendido e confundido com o marketing operacional. Embora ambos os aspectos se concentrem em objetivos e planos de ação, eles têm diferenças muito marcantes que compartilharei com você abaixo:
- O marketing operacional se concentra no curto prazo, enquanto o marketing estratégico cobre um período de tempo muito mais longo (meses, até anos).
- O marketing operacional é baseado em ações e o marketing estratégico no planejamento.
- O marketing operacional funciona em um nível prático e o marketing estratégico é completamente analítico.
- Embora o marketing estratégico seja vital para detectar as necessidades do público-alvo e os serviços que uma empresa deve cobrir, o marketing operacional é responsável por alcançar quotas de mercado previamente contempladas.
- O marketing estratégico identifica mercados que podem representar oportunidades para uma empresa e o marketing operacional atinge os mercados existentes.
Obviamente, o marketing operacional não pode existir sem a análise prévia que é realizada com o marketing estratégico, uma vez que as ações que uma empresa realizará para obter os resultados esperados em diferentes prazos dependem disso.
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5 exemplos de marketing estratégico
1. Spotify
O marketing estratégico busca que, após uma análise aprofundada do mercado, uma empresa saiba muito bem quem é e o que faz, e como isso pode alcançar uma diferenciação no mercado. Isso é exatamente o que o Spotify tem feito desde a sua criação.
A empresa conseguiu se distinguir de qualquer outro concorrente, não importa o quão semelhantes sejam os serviços que eles ofereçam.
Ele se concentrou em atender às necessidades e demandas de seu público-alvo, é constantemente renovado e sua análise de mercado lhe deu a base para ser uma marca estável hoje.
Graças a isso, conseguiu incluir novas tecnologias em seus serviços para continuar fornecendo um serviço personalizado aos seus usuários e se manter informado sobre as tendências e mudanças em seu mercado.
2. Twitch
Os nichos de mercado também fazem parte do marketing estratégico, uma vez que baseiam todas as suas ações e decisões em um público previamente analisado em profundidade.
É o caso do serviço de streaming Twitch, que não dedicou seus esforços a tentar atrair a atenção de um público em geral, mas apenas para aqueles usuários que estão interessados nos serviços e conteúdo que oferecem.
Foi assim que o Twitch conseguiu exceder 9.000.000 de usuários e um crescimento de 35% ao ano.
3. Nike
Se há uma marca especializada na criação de mensagens valiosas e inclusivas, é a Nike; isso também faz parte de um marketing estratégico que busca adicionar mais consumidores e reforçar a essência e a presença da marca no mercado.
Há muitos exemplos de campanhas inspiradoras que esta empresa lançou, mas uma das mais recentes foi “A Terra do Novo Futebol”. Por ocasião do Euro 2021, a Nike criou uma série de anúncios nos quais promove o respeito, a tolerância, a diversidade e a inclusão neste esporte.
4. Red Bull
O produto acima de qualquer mensagem também faz parte do marketing estratégico; uma análise prévia detalhada do mercado deu a essa marca base suficiente para determinar como ela pode se tornar única e essencial.
Este tem sido o caso da marca Red Bull, que coloca sua identidade como parte de todas as suas campanhas e garante que seu nome ressoe em todos os lugares.
Portanto, não é surpresa ver este logotipo, especialmente em vários eventos esportivos ou de entretenimento. A marca não tem medo ou vergonha de mostrar sua identidade e esse é um longo processo de boas decisões que a levaram para onde está agora.
5. Starbucks
Tornar uma marca parte do estilo de vida do consumidor não é uma coisa fácil. No entanto, por meio de marketing estratégico de longo prazo, é possível: a empresa determina como quer ser percebida e oferece o que seu público-alvo quer.
Esta tem sido uma constante nas ações que a Starbucks empreendeu desde a sua criação: oferecer uma experiência que vai além do café.
O marketing estratégico permite que as empresas entrem no mercado com o pé direito, sabendo que têm um plano muito bem definido que apoiará seu produto ou serviço a longo prazo.
Pode ser um processo complexo e longo, mas os resultados são notórios e eficazes, já que as marcas são colocadas no lugar onde querem estar e compartilham suas mensagens com as pessoas certas.
Gostou de saber mais sobre o marketing estratégico? Então não deixe de acompanhar os demais artigos do blog, tenho muitas outras novidades para você!
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