Tendências do marketing digital: 19 principais

2020 foi um ano muito agitado. Um ano em que estivemos de isolamento social, sendo que, até mesmo o mercado do marketing digital teve de ser ajustado de forma drástica graças ao COVID-19. E, obviamente, estes eventos afetam as principais tendências do marketing digital! 

Neste sentido, os consumidores estão cada vez mais em casa, o que significa que eles têm muito mais tempo para comparar produtos e serviços, mas isso no mercado online. Por causa disso, os empresários tiveram que ser criativos e se adaptar à situação em 2020. 

Além disso, ao longo de 2021, e nós próximos anos, ainda teremos que lidar com a influência da COVID-19. Portanto, questione-se: Quais tendências do marketing digital terão impacto em seu negócio em 2021? Se você quer conhecer as principais tendências, então, confira a seguir! 

Tendência do marketing digital: As 19 principais tendências!

Quais são as tendências do marketing digital para 2021? Já estamos em 2021, mas ainda enfrentamos os problemas de 2020. Como de costume, o novo ano traz muitas tendências e desenvolvimentos com ele. 

Esperançosamente, este ano será marcado com muitos grandes desenvolvimentos na área de marketing digital. Assim sendo, neste artigo de blog, contamos quais são as tendências do marketing digital em 2021 na área de SEO, SEA, marketing de mídia social, entre outros: 

Tendência 1: A velocidade da página continua importante

Todo profissional de marketing sabe: A velocidade da página é muito importante! Uma página que continua a carregar para sempre, garante apenas que o consumidor desapareça com rapidez. Em um mundo onde tudo deve ser feito rapidamente, ninguém quer esperar online pelo checkout.

Portanto, certifique-se de que seu site seja rápido o suficiente, mesmo em 2021. A ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google, ou o teste de velocidade do site Pingdom, fornece uma visão sobre a velocidade do seu site e como você pode melhorá-la. 

A pesquisa mostra que metade dos visitantes já desistem após dois segundos de tempo de carregamento, então certifique-se de que o tempo de carregamento do seu site esteja abaixo disso!

Tendência 2: Mudança de layout cumulativa

Você provavelmente sabe disso, você deseja clicar em um artigo e de repente um anúncio aparece, mudando o layout e você clica no anúncio. Essa ainda é uma forma leve, mas também pode acontecer de você fazer um pedido acidentalmente em um site devido a uma mudança. 

Mudar os elementos da página é ruim para a experiência do usuário e, portanto, muito ruim para o SEO! No ano de 2021, isso se tornará um fator de classificação cada vez mais importante.

Este desenvolvimento em marketing, o Cumulative Layout Shift (CLS), mede até que ponto o layout do site muda repentinamente. A pontuação tem uma escala de 0 a 1, onde nada acontece com 0 e grandes deslocamentos ocorrem com 1. 

Vale destacar que, você pode encontrar a pontuação CLS do seu site no PageSpeed ​​Insights e no Google Search Console. Idealmente, essa pontuação deve ser inferior a 0,1.

Tendência 3: Marketing de influencia

Marketing de influência. Sim, você realmente leu isso. As marcas estão investindo cada vez mais no marketing de influenciadores. Neste sentido, hoje existem muitos influenciadores, sendo que, para cada nicho existe um influenciador que quer contribuir com uma determinada empresa.

Como passamos mais tempo em casa durante a crise da COVID-19 e gastamos mais horas nas redes sociais, o marketing de influenciadores ganhou impulso. Os influenciadores criam confiança social, compras e lealdade do consumidor. Essa tendência continuará em 2021.

Títulos Infalíveis Para Seu Conteúdo: 220 Ideias em 22 fórmulas!

Tendência 4: Pesquisa por voz

Mais e mais pessoas estão optando por fazer uma pesquisa por voz em vez de digitar uma pergunta no mecanismo de pesquisa. Portanto, certifique-se de otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz em 2021. Esta é certamente uma das principais tendências do marketing digital!

A pesquisa por voz já era uma tendência para o ano de 2020, mas será ainda mais comum no mundo do marketing online em 2021.

Assim sendo, cada vez mais dispositivos controlados por voz estão sendo usados, como Google Home, Siri e Alexa. Como resultado, as pesquisas estão ficando mais longas, mas também cada vez mais específicas. 

No entanto, quando alguém faz uma pesquisa por voz, não é na forma de uma palavra-chave curta, mas na forma de uma pergunta. Portanto, suponha que as pessoas falem no Google da mesma maneira que falariam com outra pessoa, no dia a dia. 

Assim sendo, certifique-se de atingir palavras-chave de cauda longa em seu conteúdo e também se concentre na otimização de um trecho de destaque. Trechos em destaque são frequentemente usados ​​como respostas para pesquisa por voz.

Neste sentido, o Google usa snippets em destaque para responder às perguntas feitas por meio da Pesquisa por voz. Trechos em destaque estão aparecendo cada vez mais e o Google quer responder às perguntas do usuário o mais rápido possível, por meio desses trechos.

Mas, como você garante que sua resposta a essa pergunta apareça em um snippet no topo dos resultados da pesquisa do Google? Em primeiro lugar, certifique-se de que o título H2 contém uma pergunta concreta respondida no texto normal. 

Coloque a resposta diretamente abaixo do H2 com a pergunta, por exemplo, na forma de uma lista, tabela ou gráfico. Comece essa pergunta com palavras como o quê, onde, por que, quando e como. 

Por fim, certifique-se de que o parágrafo, com a resposta, tenha apenas 50 palavras e não tenha linhas em branco. Esta é certamente uma das principais tendências do marketing digital!

Tendência 5: Intenção de pesquisa

Em 2021, será cada vez mais importante classificar a intenção de pesquisa e encontrar a correspondência na intenção. Neste sentido, atualmente o algoritmo do Google já reconhece a intenção de pesquisa. Portanto, em 2021, você precisa responder a isso.

Para isso, você deve ajustar o conteúdo para a intenção de pesquisa, por exemplo, na forma de um plano passo a passo. E quem sabe, esse plano passo a passo será incluído em um trecho de destaque?

Tendência 6: Novas funções para lojas no Instagram

O Instagram continuará a expandir suas capacidades no ano de 2021. Vale ressaltar que os proprietários de lojas relevantes estão ganhando acesso a um novo sistema de pagamento, o que lhes permite abrir facilmente uma loja no Instagram. 

Os pagamentos online podem ser aceitos com a ajuda de programas de parceiros (como o Shopify). Este é apenas um exemplo das novas funções que devem estar disponíveis em 2021! 

Tendência 7: Investir em marketing de conteúdo

Nos últimos anos muito se investiu em marketing de conteúdo, mas na forma de anúncios pagos nas redes sociais. Em 2020 já percebemos que foram colocados nas redes sociais muito mais conteúdos qualitativos e sustentáveis ​​que são relevantes e humanos, e não tanto comerciais.

Espera-se que essa tendência continue, em parte graças a pandemia e ao debate sobre a desigualdade. Você pode, portanto, esperar mais histórias relevantes e vídeos de qualidade nos canais de mídia social.

Lições de marketing de conteúdo

Tendência 8: Crescimento do mercado de comércio eletrônico

Desde o início da crise da COVID-19, vimos um crescimento muito forte no e-commerce. No entanto, o impacto da pandemia COVID-19 neste mercado só será realmente visível ao longo de 2021. Neste sentido, espera-se que o crescimento do comércio eletrônico continue.

Isso ocorre, pois, as restrições criadas pelo surto da COVID-19 impactaram a confiança do consumidor e das empresas. Além disso, em muitas áreas do mundo as restrições irão continuar, transformando-se no novo normal!

Assim sendo, atualmente, o e-commerce se tornou uma parte essencial da vida cotidiana durante o período de quarentena. Mas, da mesma forma, as empresas continuarão a fazer negócios online ao longo de 2021.

Tendência 9: Google Actions Marketplace

Comprar diretamente do Google, essa será uma das tendências do marketing digital de 2021. Os consumidores esperam poder fazer compras com mais rapidez e facilidade. O Google está respondendo a isso com o Google Actions Marketplace. 

Graças a este desenvolvimento, os consumidores poderão, no futuro, fazer compras diretamente de qualquer dispositivo, incluindo controle de voz! 

O Google recomenda o uso do Shopping Actions, além das campanhas normais do Shopping. Desta forma, você aumenta a presença geral no mecanismo de pesquisa. 

Tendência 10: Pense globalmente, aja globalmente

Chegamos a uma das principais tendências do marketing digital. O surto de COVID-19 afetou muitas empresas locais, grandes e pequenas. Assim sendo, isso gerou o movimento pense globalmente, aja localmente.

Agora que as pessoas podem viajar cada vez menos de transporte público e não é recomendado viajar para o exterior. Assim sendo, a dependência local está desempenhando um papel cada vez mais importante na vida das pessoas.

Muitos consumidores consomem, portanto, com os empresários locais. Além disso, ao focar na capacidade de ser encontrado online, mas localmente, você também pode garantir que sua empresa vire referência na sua cidade.

Você sabia que o Google já está lançando novas funcionalidades locais, para que sua empresa seja fácil de encontrar para as pessoas da região? Fique atento a esta tendência! 

Tendência 11: As histórias na web do Google

As histórias do Instagram, YouTube e LinkedIn são conhecidas há algum tempo, mas as histórias da Web do Google são novas para muitos! No ano de 2021, essa será uma tendência importante no marketing online. 

As Web Stories são conteúdos marcáveis, que até recentemente só conhecíamos nas redes sociais. Agora também será possível postar histórias informativas (orgânicas), através do Google, sem que elas desapareçam com o tempo. 

Você está planejando começar a usar as histórias na web em 2021? Neste sentido, então, saiba que estes são alguns dos benefícios:

• O conteúdo parece muito mais atraente na forma de história do que em uma página da web antiquada;
• Ideais para dispositivos móveis: São verticais, funcionam com tecnologia AMP e carregam muito rapidamente;
• Interativo: As pessoas têm que tocar, ouvir e assistir. Com isso, a mensagem se torna melhor e mais interativa para o usuário;
• Você pode incorporar a história, tornando mais fácil reutilizá-la em várias páginas.

Tendência 12: Facilidade de uso no Google

O Google está ocupado todos os dias, para tornar o uso do mecanismo de busca ainda melhor e mais fácil. Neste sentido, os algoritmos do Google determinam quais sites correspondem melhor à palavra-chave e determinam a posição nos resultados da pesquisa. 

Para isso, várias alterações importantes são feitas nesse algoritmo todos os anos. Um novo algoritmo de “Experiência de Página” será implementado em 2021. 

Esta atualização inclui vários elementos diferentes que o Google usa para classificar uma página. Além disso, o “Core web vitals” é adicionado a ele. São elementos que contribuem para uma boa experiência do usuário.

Tendência 13: Indexação de passagem

Não é segredo para os profissionais de marketing de SEO que o Google indexa páginas inteiras da web. Agora, a indexação de palavras-chave é um passo adiante. O Google anunciou que agora também indexa trechos de sua página. 

Essas passagens podem ser essenciais para alguém que está procurando especificamente por algum tipo de informação. Essa técnica permite que o Google forneça aos usuários a melhor resposta possível a uma pergunta específica.

Tendência 14: Estratégias de lance automático

Como o Google deseja manter o controle, tanto quanto possível, em suas próprias mãos, ele se baseia cada vez mais em estratégias de lance automático. Esta é uma estratégia de lance que define lances automaticamente para seus anúncios. 

Isso leva em consideração a chance de aquele anúncio receber um clique ou uma conversão. Entretanto, este avanço economiza tempo para o profissional de marketing, porque ele não precisa mais atualizar automaticamente o lance de palavras-chave e grupos de anúncios.

No entanto, neste caso, o próprio profissional de marketing tem menos controle sobre a publicidade. Mas, este controle reduzido é mais do que compensado pelo tempo que você economiza. Dessa forma, o profissional de marketing pode otimizar outras coisas no tempo que ele economiza.

Tendência 15: Automação de marketing

Em 2021, o marketing online será muito mais prático e fácil. Tudo isso graças à automação de marketing, uma combinação de comunicação de marketing e tecnologia de software. Com isso, queremos dizer otimizar a jornada do cliente. Mas qual é exatamente a vantagem? 

Imagine que alguém baixou conteúdo através do seu canal online. Deste modo, você poderá acompanhar esse lead automaticamente. Por exemplo, você pode enviar e-mails específicos na hora certa, para acionar este potencial consumidor. Muito eficiente, certo?

Tendência 16: Snippets em todo lugar

Dentre as tendências do marketing digital para 2021, os snippet certamente estão em destaque. Já falamos deles nas pesquisas por voz! 

Também conhecido como posição zero, um snippet em destaque é uma seção especial no topo dos resultados de pesquisa do Google que responde à pergunta de um usuário. 

O Google obtém a resposta a esta pergunta em sites de terceiros. Esses fragmentos de texto já desempenharam um papel importante em 2020, mas espera-se que sejam mostrados com ainda mais frequência em 2021. 

Tendência 17: Campanhas inteligentes do Shopping do Google

Com base em campanhas inteligentes do Shopping, seu feed de produtos e itens existentes são combinados com técnicas de aprendizado de máquina do Google. 

Por exemplo, seus anúncios são exibidos em diferentes formas, em vários canais do Google. Dentro desses canais, diferentes variantes do anúncio são testadas. Por fim, a variante de melhor desempenho desses anúncios será exibida. 

Vale destacar que, as campanhas inteligentes do Shopping já estavam disponíveis em 2020, mas terão um papel ainda maior em 2021.

Tendência 18: Instagram Reels

Como o TikTok, os Reels são filmes curtos e divertidos. As histórias desaparecem após 24 horas, enquanto os Reels persistem. No geral, os Reels são vistos muito mais do que Histórias e vídeos em seu feed. 

O bom é que você pode ser criativo com ele, por exemplo, adicionando texto e colocando música em segundo plano. Além disso, eles são mais fáceis de criar e mais longos do que as histórias do Instagram, pois podem durar de dez a quinze segundos.  

Certifique-se de que seus Reels atendam às necessidades de seu público-alvo. Esses vídeos devem ter um fator de entretenimento maior. Seu público-alvo geralmente dá uma olhada no Instagram para se divertir, não para receber spam de conteúdo comercial. 

Tendência 19: A automação nas campanhas de SEA está aumentando

Por fim, o maior desenvolvimento em SEA para 2021 será, sem dúvida, a automação crescente dentro das campanhas. Graças à Inteligência Artificial e ao aprendizado de máquina, o Google pode realizar tarefas de rotina cada vez mais rapidamente. 

Assim sendo, as tarefas manuais são, portanto, assumidas pelo seu computador. Portanto, conforme já mencionamos, ajustar manualmente os lances de CPC também é coisa do passado! 

O Google é cada vez mais capaz de automatizar isso. Graças a essa automação, você pode se concentrar na criatividade e na estratégia de sua conta. Se você não seguir o fluxo, ficará para trás em relação ao seu concorrente, portanto, deixe o computador fazer as tarefas simples!

Conclusão

Agora você sabe quais tendências do marketing digital serão relevantes em 2021. Mas, a quais tendências você deseja responder? Comece analisando isso em seu plano de negócios. Com o planejamento certo, 2021 poderá ser um ótimo ano para o seu negócio online! 

E se você gostou do nosso artigo de hoje com as principias tendências do marketing digital, então, continue em nosso site e confira muito mais! 

Interessado em marketing digital? Clique aqui!