Ter um site para o seu negócio é uma coisa boa em si. Só que para ser útil para você, é importante que ele tenha boa visibilidade para atrair prospects. Para esse fim, há SEO.
SEO ou Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas para posicionar um site entre os primeiros resultados de mecanismos de busca.
Você certamente sabe que é a primeira página dos resultados durante uma pesquisa que geralmente se beneficia de um tráfego melhor.
Além disso, essa boa posição nos mecanismos de busca é gratuita.
Para ajudar você a entender mais sobre SEO e como se livrar da concorrência, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!
Quais são os critérios de classificação do Google?
Existem de fato outros mecanismos de busca, como Bing e Yahoo, no entanto, o Google parece ser o mecanismo preferido pelos usuários da Internet.
Assim, para otimizar sua posição na página de resultados da SERP ou dos mecanismos de busca, você precisa conhecer os critérios de classificação de SEO do Google.
Um mecanismo de busca com todas as páginas publicadas na Internet pode ser assimilado a um diretório. A composição deste último pertence a robôs ou rastreadores. Mais especificamente, robôs de motor coletam dados e indexam cada página de um site.
Atenção, essa parte técnica essencial do SEO deve ser ativada pelos criadores de conteúdo. Em geral, essa tarefa é atribuída a profissionais que trabalham em uma agência especializada em SEO para sites.
Após indexar ou rastrear por robôs, o mecanismo de busca assume o controle. Ele realiza uma análise de SEO e examina os seguintes pontos:
- O conteúdo de cada página do site;
- O título da página da web;
- Os diferentes títulos;
- O código do site;
- Palavras-chave;
- Os links;
- As imagens;
- A velocidade de carregamento de cada página.
Aqui, portanto, é uma questão de respeitar estritamente as instruções do algoritmo do Google para ter um bom SEO para o site.
Um carregamento lento de página se origina em código muito carregado. A desvantagem disso é que os robôs têm dificuldade em indexá-los rapidamente. Portanto, a página não aparecerá nos primeiros resultados naturais.
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Como funciona o SEO?
Para que sua estratégia de SEO funcione, é imperativo trabalhar com SEO. Este trabalho é baseado em várias práticas:
Para que o Google ou outros mecanismos de busca se refiram às páginas do seu site, você deve primeiro saber o que os usuários da Internet digitarão.
É por isso que é imperativo escolher suas palavras-chave com cuidado. Se feito corretamente, os robôs dos mecanismos de busca colocarão suas páginas entre os primeiros resultados.
Os robôs desempenham essa função estudando os diferentes elementos das páginas do seu site. Eles também observam sua relevância de acordo com a palavra-chave digitada na barra de pesquisa.
Por fim, as informações são cruzadas com muitos dados para multiplicar as chances de responder à solicitação do usuário. Tudo isso em poucos milissegundos.
Boas práticas de técnicas de SEO promovem boa visibilidade na primeira página dos mecanismos de busca
Os mecanismos de busca oferecem uma bela posição para sites, cujas páginas têm:
- Conteúdo rico.
- Palavras-chave adaptadas aos tópicos abordados.
- Um campo semântico bem trabalhado.
- Links externos.
Outros parâmetros também entram em jogo, como a idade do próprio site, seu volume de páginas, sua popularidade entre os usuários da Internet…
Uma vez que tudo isso seja levado em conta, o mecanismo de busca usado determina a ordem de prioridade dos resultados a serem exibidos na SERP.
Como melhorar seu SEO e se destacar da concorrência?
Diversas técnicas de SEO podem ser adotadas para melhorar a visibilidade de um site. Aqui estão algumas delas.
Insira imagens e uma meta descrição
Atualmente, a pesquisa do Google é revitalizada pela pesquisa de imagens. De fato, em seu objetivo de ser uma enciclopédia completa, essa gigante dos mecanismos de busca desenvolveu o Google Lens.
Essa tecnologia possibilita identificar objetos a partir de imagens e fazer uma busca visual por eles. Por isso, para garantir o SEO adequado das suas páginas, pode ser interessante adicionar imagens ao seu conteúdo.
Atenção, simplesmente adicionar imagens para otimização para motores está longe de ser suficiente. Também é importante dar a eles um título. Isso é feito preenchendo a title tag. Você pode usar palavras-chave correspondentes à imagem.
De qualquer forma, nomear suas imagens permite que os mecanismos de busca as identifiquem. Para verificar seu trabalho, use também a tag alt ou o atributo alt.
Essa representa uma descrição para a imagem que pode ser lida pelos leitores de tela. A tag alt não só aparece em resultados naturais, mas também pode convencer o usuário a clicar na imagem.
Escreva conteúdo qualitativo e exclusivo
A estratégia de otimização de mecanismos de busca envolve a criação de conteúdo de qualidade. Isso significa que seu artigo deve fornecer uma resposta ou uma solução para o usuário da Internet. De fato, quando este último consulta páginas ou sites para satisfazer uma necessidade.
Caso o conteúdo da página se mostre de má qualidade, o usuário gastará pouco tempo consultando-o. Esse tempo baixo é registrado pelos mecanismos de busca.
Eles entendem que seu site oferece uma experiência de usuário insatisfatória. Portanto, o SEO do seu site e seu tráfego diminuirão. Observe que a associação entre SEO e a experiência do usuário ou UX é chamada de SXO.
Também deve ser observado que os mecanismos de busca não apreciam conteúdo duplicado. Em princípio, os mecanismos de busca favorecem sites que publicaram um tópico específico primeiro.
Se o seu artigo for muito semelhante a este, a qualidade do seu site será impactada negativamente e aparecerá nas páginas de fundo dos resultados da pesquisa.
Você pode simplesmente verificar a singularidade do seu conteúdo usando ferramentas online dedicadas ao SEO.
Pense no público
Uma boa estratégia de Search Engine Optimization também requer conteúdo projetado para o seu público. Afinal, são os internautas ou visitantes que geram tráfego e, por extensão, informam sobre a qualidade do seu site. Então, torne seu artigo envolvente e agradável de ler.
Além disso, se os usuários encontrarem as respostas para suas perguntas em seu site, eles compartilharão seus artigos. Isso pelo efeito bola de neve vai melhorar o seu desempenho de SEO.
Adicione links internos e externos
Entre as técnicas de SEO existentes está a adição de links internos e links externos.
Adicionar links internos também é chamado de malha interna. Seu objetivo é duplo:
- Facilite a navegação do seu site pelos usuários da Internet.
- Transmita a autoridade da sua página principal para uma ou mais páginas secundárias.
O Netlinking representa outro valor agregado para o seu tráfego e sua autoridade. Essa estratégia de SEOconsiste em criar links de outros sites e integrá-los ao seu.
Durante esta etapa, certifique-se de que os links para outros sites estejam em harmonia com seu conteúdo. Dessa forma, a autoridade será transmitida e sua otimização de SEO poderá ser feita.
Construa lealdade do público criando uma comunidade
Construir uma comunidade em torno do seu site pode ser benéfico para o seu SEO. Faça isso criando grupos ou páginas em redes sociais como Instagram e Facebook.
Incentive também os usuários da Internet a se inscreverem para acompanhar suas notícias, notícias, assistir ao seu novo vídeo ou ler seu artigo mais recente.
Configurar essa dica promove a interação com o seu público. No entanto, a vantagem real é reter os usuários da Internet para ler ou visualizar seu conteúdo mais recente. Talvez eles até compartilhem, o que atrairá novos membros.
Rasteie regularmente seu site
Primeira dica: analise regularmente seu site como o Google faria, usando ferramentas de rastreamento como OnCrawl ou Screaming Frog.
Esses relatórios são muito ricos em lições e permitem que você realmente conheça seu site.
Através de rastreamentos regulares, você identifica as otimizações a serem feitas e os erros a serem corrigidos, colocando-se de um ponto de vista “externo” que imita o funcionamento do Googlebot.
Procure conteúdo desnecessário
Durante os rastreamentos, muitas vezes descobrimos muitas páginas insuspeitas, cujo interesse deve ser questionado.
A caça por conteúdo inútil economiza um rastreamento orçamentário e, portanto, reorienta a popularidade e, portanto, a atenção do bot do Google para o conteúdo que realmente lhe interessa.
Se as visualizações oferecidas pelas ferramentas de rastreamento não forem suficientes para você, você pode testar o Gephy para visualizar essas páginas órfãs na estrutura do seu site.
Você também pode usar o Google Analytics para identificar páginas que não têm tráfego ou pouco e estudar o valor de uma ação nessas páginas: elas precisam ser atualizadas, caso sejam excluídas…
Conteúdo rico em design
Uma página da web deve atender a uma necessidade expressa pelo usuário. Qualidade no sentido do usuário e do motor são dois conceitos diferentes, mas você deve ter sucesso em posicionar suas páginas se elas atenderem às expectativas dos usuários.
Enriquecer páginas com elementos visuais pode ser muito eficaz.
Sites populares contêm descrições completas e técnicas, fotos, resenhas, vídeos, comentários… Essas páginas atraem links naturais.
Para saber o que seria bom oferecer, é aconselhável fazer a sua solicitação de destino no Google e olhar para o conteúdo das páginas que são bem referenciadas: você vai descobrir o que o Google gosta.
Escreva conteúdo real
Muitas técnicas acessíveis permitem que você recupere conteúdo em um só lugar, transforme-o e publique-o em seu próprio site automaticamente.
Esses métodos de fiação geralmente são eficazes a curto prazo, o que pode atrair profissionais da web. Por outro lado, esse conteúdo tem menos potencial a longo prazo e o interesse do usuário geralmente está próximo do nada.
Em vez disso, concentre-se em projetar conteúdo real para atrair e convencer os usuários da Internet.
Conheça seus produtos
Em muitas solicitações, nos deparamos com artigos bem referenciados escritos por referenciadores. Os temas são muito variados e, muitas vezes, os links de afiliados permitem aproveitar ao máximo os esforços feitos para acessar essas posições altamente procuradas.
Para o usuário, o interesse é muitas vezes limitado, porque o conteúdo foi escrito por pessoas que realmente não conhecem o tópico – eles simplesmente usam ferramentas muito eficazes para encontrar expressões para usar para agradar o Google.
O mecanismo ainda supervaloriza muito esse conteúdo – mas novamente, você deve pensar no usuário.
Esses sites podem ser penalizados manualmente ou passar por atualizações em algoritmos mais globais que devem tornar possível avançar para uma web mais qualitativa.
Para o seu site, use a expertise ao seu redor, não confie a escrita a uma pessoa qualquer e conheça bem os seus produtos: esta é a melhor opção para uma estratégia de longo prazo.
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Otimize o desempenho
O Google dá muita ênfase à velocidade dos sites, porque todos se beneficiam quando um site se torna mais rápido.
O usuário, cuja experiência é aprimorada; o site, que obtém melhores conversões; e, claro, o Google, que deve economizar energia e um orçamento menor para rastrear sites.
Em termos concretos, você não deve seguir o exemplo de Usain Bolt, cujo site leva mais de 10 segundos para carregar… mais do que o suficiente para correr os 100 metros.
No WordPress, para melhorar seu desempenho, é aconselhável configurar um sistema de cache (com WP Rocket, por exemplo), compactar imagens (muitos plug-ins também existem), nunca usar uma extensão como Divi ou Elementor para construir seu site (é mais simples, mas gera linhas de código ou até páginas totalmente inúteis que podem degradar o desempenho do seu site) e otimizar o código PHP do seu site e remover quaisquer elementos supérfluos.
Melhore a acessibilidade
Melhorar a acessibilidade do seu site atende às necessidades de pessoas com deficiência visual, auditiva, motora e cognitiva.
Ao fazer isso, você também atenderá às necessidades do Google, que é cego, surdo, não tem mão (ele não clica manualmente em links) e cognitivamente não entende muito sobre o que você escreve. Ações de acessibilidade sempre têm um impacto positivo no SEO.
Pense em textos alternativos, descrições de vídeos, caminhos de navegação, explique o máximo possível, verifique o funcionamento do seu site sem JavaScript, remova links desnecessários, simplifique seu design o máximo possível e ofereça um site tão acessível no celular quanto no PC.
Esses elementos devem ser assimilados por desenvolvedores e editores que escrevem artigos em seu site (especialmente para textos alternativos e descrições de vídeos).
Garanta a segurança
Proteger seu site é importante. Existem muitas pessoas mal-intencionadas na internet. Alguns não se escondem e são facilmente vistos, outros fazem camuflagem para ocultar os links maliciosos que injetam em sites piratas.
Quando eu falo sobre proteger seu site, não é apenas usar o protocolo HTTPS. É, acima de tudo: fazer backups regulares (para recuperar seu conteúdo facilmente em caso de ataque); configurar corretamente seu arquivo; dominar sua hospedagem; manter seu CMS atualizado; usar extensões de segurança (como SecuPress ou Wordfence); e gerenciar cuidadosamente os direitos concedidos aos usuários.
Respeite a lei
Isso parece óbvio, e ainda assim muitos sites (realizados ou não no WordPress) não respeitam a lei. Não se pode lembrar o suficiente que, de acordo com a lei, o conteúdo patrocinado deve ser claramente identificado como tal, caso contrário, você corre o risco de ser processado.
Que a compra de links é uma prática que viola as regras do Google, você corre o risco de ser penalizado e que você também pode ser acusado por roubo de conteúdo (plágio), falsificação, concorrência desleal…
Dependendo do seu mercado, do seu setor, dos produtos que você vende, do conteúdo que você oferece, verifique os princípios da lei a serem respeitados.
E nunca se esqueça de que só porque é viável não significa que é legal.
Obtenha links
Os links feitos entre páginas da web são um elemento fundamental do SEO. São esses links que permitem ao Google navegar pelas páginas, entender os relacionamentos que as vinculam e avaliar a popularidade das páginas da web.
As malhas de links há muito tempo são uma maneira de aumentar facilmente o posicionamento de suas páginas da web – o Google sancionou essas práticas de links artificiais em 2012 com o Penguin.
A longo prazo, não devem ser colocados links manualmente que permitirão que seu site supere seus concorrentes. Links qualitativos são aqueles obtidos naturalmente, aqueles criados por terceiros porque acreditam que é natural colocar um link para o seu site.
Obviamente, você pode entrar em contato com os sites que o citam sem um backlink para tentar obter um link que pareça relevante, mas você deve, acima de tudo, se concentrar no seu conteúdo.
Criar conteúdo bom, original, relevante e apreciado que ressoe com uma comunidade ou a mídia sempre será a melhor maneira de obter links perfeitamente naturais de muitos sites de autoridade.
Este conselho obviamente se aplica a todos os sites, independentemente de sua tecnologia.
Gostou de saber mais sobre o SEO e como se livrar da concorrência? Então não deixe de acompanhar os demais artigos do blog, tenho muitas outras novidades para você!
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