Ao criar uma conta no Google Ads, você dá o primeiro passo para ser encontrado na internet. Isso é absolutamente claro. Neste sentido, o Google Ads é um meio de publicidade popular que, portanto, é usado por muitos anunciantes.
Assim sendo, se você também quer começar uma campanha no Google Ads, então, você está no lugar certo! Em nosso artigo de hoje vamos lhe apresentar tudo que você precisa saber sobre isso!
Como funciona a publicidade do Google?
1. Crie grupos de anúncios e anúncios específicos
Embora seja geralmente recomendado o uso de 15 a 20 palavras-chave diferentes por grupo de anúncios, esse nem sempre é o melhor conselho a seguir no Google Ads. Essa teoria está desatualizada há algum tempo e não beneficiará sua pontuação de qualidade atualmente.
Por exemplo, suponha que você tenha criado um grupo de anúncios “trabalhos de impermeabilização”. Este grupo de anúncios contém 15-20 palavras-chave diferentes, desde impermeabilização de telhado até impermeabilização de piso.
Você logo perceberá que se torna difícil escrever um anúncio que corresponda exatamente a cada palavra-chave em seu grupo de anúncios.
Neste sentido, alguém que esteja procurando especificamente por impermeabilização de piso pode não estar interessado em impermeabilização de telhado e vice-versa.
Além disso, o Índice de qualidade do Google avalia a qualidade de suas palavras-chave e não a quantidade de palavras-chave usadas nos anúncios. Portanto, menos é mais, neste caso.
Quanto menores forem seus grupos de anúncios, maior será o Índice de qualidade. Qual a alternativa estratégica que se encaixa perfeitamente nisso? Grupos de anúncios de palavra-chave única: Estes são grupos de anúncios que consistem em apenas uma palavra-chave.
Ao trabalhar com grupos de anúncios de palavra-chave única, você cria campanhas divididas e específicas. Deste modo, com base em textos de anúncios e palavras-chave específicas, você aumenta a relevância e, portanto, o índice de qualidade do seu anúncio.
2. Anuncie em sua própria marca (branding)
Anunciar sua própria marca, através do Google Ads, é uma boa ideia por vários motivos. Neste sentido, a chave do sucesso é reunir a combinação mais relevante de palavras-chave, anúncios e páginas de destino. Uma campanha de marca é um exemplo clássico disso.
Mas, para isso, as palavras-chave devem corresponder exatamente ao nome da sua empresa. Como as campanhas de marca são extremamente relevantes para os usuários da web, isso leva rapidamente a um alto CTR e, portanto, resulta em um alto índice de qualidade.
Se sua campanha de marca tiver um índice de qualidade mais alto do que suas outras campanhas, isso terá uma influência positiva na média geral de sua conta. A consequência? Sua conta do Google Ads, incluindo outras campanhas, se beneficia do sucesso de sua campanha de marca.
Lembre-se: Esta regra também se aplica ao contrário. Um baixo Índice de qualidade afeta toda a sua conta. É por isso que é melhor pausar campanhas com baixo Índice de qualidade que não estão gerando receita.
O que é SEO? Guia para você conquistar o Google!
3. Melhore a experiência em sua página de destino
Uma regra de ouro, que você deve sempre ter em mente ao iniciar uma campanha do Google Ads: Faça uso consistente de uma página de destino (página de vendas) relevante. Isso ocorre, pois, esta é geralmente a primeira página que os visitantes veem quando clicam no seu anúncio.
Você só causa uma primeira impressão uma vez. Uma página de destino irrelevante, difícil de usar ou que confunda os visitantes resultará em uma experiência ruim.
Neste sentido, o Google Ads oferece às empresas a oportunidade de fornecer publicidade direcionada. A intenção é, portanto, aproveitar ao máximo esta oportunidade.
Você pode montar um ótimo anúncio, mas e se, depois de clicar em um anúncio, os leads acabarem em uma página de destino que não corresponde em nada ao que estava no anúncio? O resultado disso é obvio, né!
Assim sendo, prenda seus visitantes em suas páginas de destino, independentemente da qualidade de seu anúncio. Por exemplo, você é um revendedor de automóveis que tem diferentes modelos de automóveis em estoque?
Nesse caso, crie em sua página de destino um link para os modelos ou marcas de automóveis específicos, nos quais você anuncia através do Google Ads.
Lógico. Alguém que navega na Internet e procura um Peugeot 208, está especificamente à procura dessa marca e deste modelo e não irá se interessar com uma página de visão geral das diferentes marcas de automóveis. Portanto, seja muito especifico aqui!
Por fim, não apenas a relevância, mas também o tempo de carregamento de sua página de destino influencia o índice de qualidade da campanha do Google Ads. Paciência é uma virtude, mas infelizmente este ditado não se aplica online.
Um tempo de carregamento muito lento fará com que seus visitantes desistam da sua página. Você pode testar facilmente a velocidade de sua página usando a ferramenta Google Pagespeed Insights. A recomendação geral do Google é um carregamento mais rápida do que 2 segundos.
4. Aproveite as vantagens das extensões de anúncio
Ao adicionar uma extensão ao seu anúncio, você pode estendê-lo com informações adicionais. Dessa forma, seu anúncio terá mais destaque nos resultados da pesquisa do Google, o que pode levar a uma CTR mais alta.
Vale ressaltar ainda, que, essas extensões vêm em formatos diferentes! Assim sendo, aproveite ao máximo esses diferentes formatos de extensão. Deste modo, você coloca seu anúncio em destaque e, então, pode usá-lo para colocar sua empresa em destaque.
Os clientes em potencial podem contar com um orçamento gratuito seu? Você está disponível 24 horas por dia? Ou você acumulou anos de experiência? Por meio de extensões, você pode obter uma variedade de vantagens ao fornecer informações adicionais, atraindo clientes para sua marca.
5. Faça uso frequente de palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são palavras-chave que evitam que seu anúncio seja disparado em uma consulta de pesquisa específica. Adicionar palavras-chave negativas fornece mais segmentação para seus anúncios com o resultado: Uma taxa de cliques (CTR) mais alta.
Com isso, você minimiza cliques irrelevantes e inúteis de pessoas, que provavelmente não estão interessados no que você oferece.
Por exemplo, como um profissional de marketing online, você pode anunciar na palavra-chave “tráfego pago”. Mas, se você não usa palavras-chave negativas, então, quando alguém pesquisa “tráfego de veículos” é provável que seu anúncio seja ativado por esse termo de pesquisa.
No entanto, você não está procurando por estas pessoas e não está oferecendo conteúdo sobre tráfego de veículos nas estradas. Portanto, é melhor deixar claro que seu conteúdo não se trata disso, portanto, excluindo “tráfego de veículos” como palavra-chave.
Além disso, as palavras-chave negativas não beneficiam apenas o CTR. Não devemos esquecer que pagamos no Google Ads por cada clique realizado nos anúncios. Assim sendo, um clique irrelevante que não nos trouxe nada é inútil e, portanto, dinheiro desperdiçado.
Tráfego de seu site: como aumentar?
6. Foco em publicidade de alta qualidade e relevante
Não apenas sua página de destino, mas também seu anúncio, deve conter conteúdo que seja relevante e convidativo. Portanto, foque em textos publicitários atraentes, nos quais você diferencie sua empresa da concorrência.
Adicione USPs na forma de extensões de anúncio, use uma frase de chamariz clara e garanta um texto fácil de ler. Além disso, torne seu anúncio o mais relevante possível. Se você trabalha com conteúdo de qualidade, pode combinar perfeitamente um anúncio com a palavra-chave certa.
Neste sentido, os clientes desejam sentir que estão realmente obtendo o que precisam. Assim sendo, quanto mais especificamente o anúncio atender a essas necessidades, maior será a chance de as pessoas clicarem nele.
Portanto, certifique-se de repetir a palavra-chave mais importante no título e no URL de visualização do seu anúncio. Idealmente, a palavra-chave também aparecerá na descrição.
Os diferentes tipos de campanha do Google Ads
Agora que sabemos como funciona a publicidade no Google Ads, vamos lhe apresentar os principais tipos de campanhas que existem!
• Campanha de pesquisa
A forma mais comum, entre os tipos de campanha do Google Ads, é de longe a campanha de pesquisa. Podemos considerar a campanha de pesquisa como o padrinho entre os tipos de campanhas que existem.
Assim sendo, com uma campanha de pesquisa você anuncia na rede de busca do Google e seus parceiros, por meio de anúncios de busca.
Quando você anuncia na rede de pesquisa do Google, seu anúncio aparecerá nos resultados da pesquisa quando um usuário fizer uma pesquisa com termos relacionados as suas palavras-chave.
Por fim, anúncios de pesquisa são apenas títulos e descrições. Assim sendo, esse tipo de campanha não envolve nenhum elemento visual.
• Campanha da Rede de Display
Com uma campanha de exibição, você anuncia na Rede de Display do Google. A Rede de Display do Google oferece a possibilidade de anunciar em outros sites.
Deste modo, através do Google Ads, você irá alcançar pessoas que estão em seus sites favoritos, vendo um vídeo do YouTube, ou em suas contas do Gmail. Os sites que indicaram que permitem estes anúncios também são chamados de parceiros de exibição.
Entretanto, saiba que a segmentação desempenha um papel importante na configuração de uma campanha de exibição. Como você provavelmente sabe, o Google Ads oferece uma variedade de opções de segmentação.
Essas opções são limitadas em campanhas de pesquisa. Na Rede de Display do Google, por outro lado, você pode ir muito mais fundo na segmentação.
Por exemplo, você pode escolher exibir anúncios em um determinado contexto, para determinados grupos-alvo ou em sites específicos. Dessa forma, você tem mais controle sobre onde e para quem seus anúncios são exibidos.
• Campanha do Shopping
Você tem uma loja virtual? Então, você pode considerar a criação de uma campanha do Google Shopping. Como vendedor, você pode usar uma campanha de compras para o inventário de sua loja online, para assim, promover e atrair mais tráfego para seus produtos.
• Campanha de vídeo
Com uma campanha de vídeo, você pode exibir anúncios em vídeo no YouTube e na Rede de Display do Google. Uma campanha de vídeo é o tipo de campanha, por excelência, para criar envolvimento e consciência de marca.
Os diferentes formatos de anúncio do Google Ads
Agora, na sequência deste nosso artigo, vamos lhe apresentar os principais formatos de anúncios do Google Ads!
• Anúncios de texto expandidos
Os anúncios rich text estão disponíveis na Rede de Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google. Este formato de anúncio contém três campos de cabeçalho e duas linhas de descrição.
• Anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são gerados automaticamente pelo Google Ads com base no conteúdo do seu site. É uma maneira fácil de incluir palavras-chave mais específicas.
Vale ressaltar que os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são mais relevantes e personalizados. Com isso, o Google inclui o termo de pesquisa do usuário no cabeçalho do anúncio.
• Anúncios de pesquisa responsivos
Usando anúncios de pesquisa responsivos, você pode mostrar mensagens mais relevantes para clientes em potencial. Neste sentido, insira vários títulos e descrições e o Google fará o resto.
O Google Ads testa automaticamente combinações diferentes ao longo do tempo e aprende quais combinações apresentam melhor desempenho.
• Anúncios de display responsivos
Os anúncios de display responsivos estão substituindo os anúncios de pesquisa responsivos na Rede de Display. A construção de um anúncio gráfico responsivo é, portanto, semelhante.
Neste caso, você fornece vários títulos e descrições e adiciona uma seleção de imagens ou logotipos a eles. Em seguida, o Google irá gerar anúncios automaticamente, que aparecem na Rede de Display do Google.
• Anúncio gráfico carregado
Se você deseja ter mais controle sobre seus anúncios na Rede de Display, pode optar por criar um anúncio sozinho. Chamamos isso de anúncio de imagem ou banner carregado.
• Anúncio in-stream
Este anúncio em vídeo é reproduzido antes, depois ou durante outro vídeo e, em alguns casos, pode ser ignorado, dependendo da escolha que você fizer como anunciante.
• Anúncio vídeo discovery
Este anúncio em vídeo aparecerá apenas entre os resultados de pesquisa do YouTube. Você mesmo precisa clicar no vídeo antes de reproduzi-lo.
• Anúncio outstream
Este anúncio em vídeo será exibido apenas em sites de parceiros na Rede de Display e está disponível apenas para celulares e tablets.
• Anúncio bumper
Estes são anúncios de vídeo curtos, de até 6 segundos, com a finalidade de consciência de marca para aumento por um short, mensagem memorável. Os espectadores não podem pular este vídeo.
• Anúncio do Shopping
Ao contrário de um anúncio de texto, que contém apenas texto, os anúncios de compras mostram aos usuários uma foto do seu produto com título, preço, nome da loja e assim por diante.
As diferentes extensões do Google Ads
Por fim, conforme já mencionamos, ao adicionar uma extensão ao seu anúncio, você pode estendê-los com informações adicionais. Assim sendo, sempre aproveite ao máximo as opções de extensão de anúncio. Isso coloca seu anúncio nos holofotes do Google.
• Destacar extensão
Você destaca seus ativos exclusivos por meio de uma extensão no Google Ads. Neste sentido, mostre para seus potenciais clientes, através das extensões, quais são os diferenciais da sua marca ou empresa!
• Extensão de promoção
Você também pode chamar a atenção para ofertas e promoções, por meio de uma extensão promocional. Você tem uma promoção temporária da Black Friday? Em seguida, aproveite a oportunidade e solicite uma extensão promocional temporária.
• Extensão de sitelink
Por meio de uma extensão de sitelink, você leva as pessoas a páginas específicas de seu site. Normalmente, esta é a página de contato, em combinação com algumas outras páginas relevantes, que podem gerar uma nova conversão.
Você é um arquiteto com experiência? Em seguida, você pode, por exemplo, adicionar uma extensão de sitelink com um link para seus projetos concluídos em seu site.
• Extensão para informações do site
Em suma, por meio de uma extensão para informações do site, você destaca aspectos específicos de seus produtos e serviços. Por exemplo, você é um provedor de viagens? Em seguida, você pode usar uma extensão de informações do site para destacar os vários destinos para os quais você voa.
• Extensão de localização
De fato, por meio de uma extensão de local, você ajuda as pessoas a encontrarem a localização de sua empresa. Você faz isso adicionando um endereço e um mapa ao seu anúncio. Especialmente se você tiver várias filiais locais, uma extensão de local é recomendada.
• Extensão de chamada
Por meio de uma extensão de chamada, você dá às pessoas a capacidade de ligar para você, diretamente do seu anúncio. Você faz isso adicionando um número de telefone ao seu anúncio. Uma extensão de chamada geralmente fornece uma taxa de cliques maior.
Conclusão
O Google Ads não é uma ciência exata. Se você deseja construir boas campanhas, deve contar com sua experiência, intuição e com o conhecimento repassado neste artigo.
Entretanto, cada campanha sempre requer uma abordagem feita sob medida, e todos nós sabemos que os modelos teóricos fornecem apenas uma ideia limitada da realidade.
Nossa última dica de ouro? Experimente e otimize. Ficar parado significa retroceder. Assim sendo, ouse inovar em suas campanhas de anúncios. Assim sendo, não se concentre em prescrições puramente teóricas.
E se você gostou do nosso artigo de hoje sobre como usar o Google Ads, então, continue em nosso site e confira muito mais!
Deixe um comentário