Ano após ano, centenas de profissionais de marketing relatam maiores esforços e despesas em seu marketing de conteúdo. Mas um ótimo conteúdo é um desperdício se o seu público não souber que ele existe. A distribuição de conteúdo não é apenas parte integrante, mas talvez a parte mais importante da sua estratégia de conteúdo.
Assim sendo, para ajudar você a entender mais sobre como fazer uma boa distribuição de conteúdo, eu preparei o artigo de hoje sobre o assunto. Ficou interessado em saber mais? Então acompanhe comigo agora mesmo!
O que é distribuição de conteúdo?
É o processo de compartilhar, publicar e promover seu conteúdo. É a maneira como você fornece seu conteúdo aos membros do seu público para consumo, através de vários canais e formatos de mídia.
Hoje em dia, as redes sociais desempenham um papel muito importante na distribuição de conteúdo; vamos revisar o que isso realmente implica.
O que é a distribuição de conteúdo nas redes sociais?
A distribuição de conteúdo de mídia social é o processo de compartilhamento, publicação e promoção de conteúdo em várias plataformas de mídia social.
Este conteúdo pode ser criado estritamente para redes sociais, ou pode ser conteúdo usado em outras plataformas.
Não importa em que tipo de distribuição de conteúdo você se concentre, porque o processo de distribuição ocorrerá depois que você criar seu conteúdo. Mesmo assim, você deve saber onde e como vai publicá-lo e promovê-lo. Caso contrário, seu tempo e recursos podem ser desperdiçados.
Dê uma olhada nestas estatísticas de distribuição de conteúdo:
- 60% dos profissionais de marketing criam um conteúdo todos os dias.
- A cada segundo, 1.058 postagens são publicadas no Instagram.
- 9389 tweets são postados no Twitter a cada segundo.
- O Google responde a 3,8 milhões de consultas de pesquisa por minuto.
Como você pode ver, nos últimos anos, vimos um rápido crescimento na quantidade de conteúdo, com uma demanda decrescente.
Com quase 4,5 milhões de postagens de blog publicadas todos os dias, temos uma quantidade limitada de conteúdo que podemos consumir.
Como construir uma estratégia de distribuição de conteúdo?
Uma estratégia de distribuição de conteúdo é importante por várias razões:
- Aumente o impacto do seu conteúdo além da cura e da criação. Como eu disse antes, um ótimo conteúdo é praticamente inútil se ninguém o estiver lendo. Uma estratégia de distribuição de conteúdo coloca seu melhor conteúdo na frente dos olhos certos.
- Alinhe sua equipe e as equipes com as quais você colabora para criar e compartilhar o conteúdo. Dependendo do tamanho da sua empresa, você pode ter vários colaboradores nessa área. Uma estratégia de distribuição de conteúdo alinha todas essas diferentes partes e garante que todos estejam colaborando de forma eficiente.
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Agora, veja como criar uma distribuição de conteúdo de conteúdo para você.
1. Investigue seu público-alvo
A distribuição de conteúdo é sobre colocar seu conteúdo na frente do seu público e não de todo o mundo. Antes de continuar a desenvolver sua estratégia, pesquise seu público-alvo para saber exatamente quem consumirá seu conteúdo.
Comece coletando dados demográficos dos visitantes do seu site, assinantes de e-mail, seguidores de mídia social e clientes.
Observe seu gênero, idade, renda, localização, educação e categorias relacionadas ao seu público. Você pode extrair essas informações do Google Analytics ou de suas ferramentas de análise de mídia social.
Em seguida, colete comentários diretamente de seus clientes, assinantes de e-mail e seguidores de mídia social. Pergunte a eles sobre seus pontos problemáticos e necessidades, bem como eles se sentem sobre seu conteúdo atual e seus esforços de distribuição.
2. Audite seu conteúdo
Você já pode ter publicado conteúdo, como postagens de blog, vídeos, conteúdo de mídia social e muito mais.
Embora sua nova estratégia de distribuição de conteúdo não envolva a remoção desse conteúdo, você deve realizar uma auditoria para entender se ele está ajudando ou prejudicando seus esforços de distribuição.
A auditoria do seu conteúdo atual também irá lembrá-lo dos tópicos sobre os quais você já escreveu e sobre quais você pode expandir.
Uma auditoria de conteúdo abrangente consiste em três partes principais:
- Grave seu conteúdo. O registro do seu conteúdo pode ser feito manualmente ou com uma ferramenta.
- Avalie o impacto do seu conteúdo. Se você rastrear seu conteúdo com o SEMRush, a ferramenta listará a duração do conteúdo, os horários em que foi compartilhado nas redes sociais e os backlinks. Essas informações podem ajudá-lo a avaliar o impacto de cada conteúdo, alertando-o sobre qualquer coisa que precise ser atualizada, reescrita ou excluída.
- Identifique suas lacunas de conteúdo. Você também pode identificar lacunas em seu conteúdo usando a ferramenta de violação de conteúdo Ahrefs ou realizando pesquisas de palavras-chave para descobrir novas palavras-chave ou frases-chave para adicionar ao seu conteúdo, o que ajuda você a obter uma classificação mais alta.
3. Escolha seus canais de distribuição de conteúdo
Seus canais de distribuição de conteúdo são possivelmente mais importantes do que o seu próprio conteúdo. Portanto, essa etapa vem antes da criação de conteúdo e após a investigação do público-alvo.
Depois de conhecer seu público-alvo, você terá uma ideia muito melhor de como mostrar seu conteúdo aos seus seguidores e clientes.
Dependendo da sua análise, você pode postar em fóruns e comunidades como Reddit ou Medium e também pagar para promover seu conteúdo nesses sites.
Como alternativa, você pode optar por compartilhar conteúdo exclusivamente em canais de mídia social, ou pode achar que as relações públicas tradicionais são o seu melhor caminho.
Independentemente dos canais de distribuição de conteúdo que você escolher, certifique-se de que eles se alinhem com as preferências e comportamentos do seu público.
4. Decida seus tipos de conteúdo
Depois de determinar seus canais de distribuição, considere que tipo de conteúdo você gostaria de criar e se você tem os recursos.
Muitas empresas optam por publicar todo o seu conteúdo em seu blog e, em seguida, reutilizá-lo e republicá-lo. As postagens do blog são universalmente usadas, fáceis de reutilizar e fáceis de compartilhar, sem mencionar que quase 50% dos compradores leem o blog de uma empresa enquanto tomam decisões de compra.
Por essas razões, recomendo criar um blog de negócios e, em seguida, expandir seus tipos de conteúdo para compartilhar em outros canais.
5. Defina seus objetivos e indicadores de distribuição de conteúdo
Os objetivos nos ajudam a reconhecer para onde estamos indo e como será o sucesso quando chegarmos lá. Sua estratégia de distribuição de conteúdo deve envolver os objetivos dos principais indicadores de desempenho (KPIs) do seu conteúdo e suas métricas subsequentes.
Essas métricas podem variar dependendo do seu canal de distribuição (ou seja, você não pode rastrear comentários em seu boletim informativo por e-mail ou em seus anúncios de mídia social), portanto, certifique-se de escolher as métricas que melhor se adequam a cada canal.
De fato, pode levar alguns meses para estabelecer uma linha de base para cada canal, especialmente se você não a usou antes.
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6. Crie um calendário editorial
Marketing e distribuição de conteúdo exigem muito planejamento para serem bem-sucedidos. É aqui que um calendário de conteúdo editorial pode ser útil.
Você pode criar um no Excel ou no Planilhas Google, ou até mesmo usar o Google Calendar. Ferramentas como Asana e Trello também são úteis.
Seu calendário editorial, bem como sua estratégia de distribuição de conteúdo, ajudam sua equipe a se manter alinhada e trabalhar em direção a objetivos comuns.
Ele também dá aos seus escritores e editores um roteiro para o que eles estarão trabalhando nas próximas semanas e meses.
7. Crie seu conteúdo
Depois de pesquisar seu público, auditar seu conteúdo, decidir sobre seus canais de distribuição e tipos de conteúdo e criar seu calendário editorial… é hora de criar seu conteúdo!
A criação de conteúdo varia dependendo dos recursos, tamanho da equipe, setor e marca.
Enquanto trabalha no seu novo conteúdo, confira estas ferramentas:
- AnswerthePublic: ajuda você a desenvolver tópicos e entender o que seu público está procurando.
- Canva: permite que você crie infográficos e imagens magníficas.
8. Distribua e comercialize seu conteúdo
Você já criou seu conteúdo… agora é hora de publicá-lo para o mundo. De acordo com seu calendário editorial e os canais de distribuição escolhidos, publique seu novo conteúdo.
Como em qualquer canal de marketing, certifique-se de seguir as regras para otimizar suas postagens em cada canal.
9. Meça e analise seus resultados
Como sempre, fique de olho nos resultados da distribuição de conteúdo. Você se lembra daqueles indicadores e objetivos SMART que definiu na etapa cinco? É hora de checar.
Depois de publicar seu conteúdo, dê uma olhada no Google Analytics, nos seus painéis de análise de mídia social e no desempenho do seu blog, dependendo de como você distribuiu o conteúdo.
Determine um tempo para medir e analisar (semanal, mensal ou trimestral), para que você possa criar uma linha de base e saber quais números pode exceder na semana ou mês seguinte.
Gostou de saber mais sobre como fazer uma distribuição de conteúdo? Então não deixe de acompanhar os demais artigos do blog, tenho muitas outras novidades para você!
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