Antes de começar a escrever textos para o seu site, é útil pensar sobre quais palavras-chave você gostaria de usar para se destacar no Google. E, para isso, é necessário realizar uma pesquisa de palavra-chave!
Assim sendo, no processo de definição das suas palavras-chave, você precisa considerar que palavras seus potenciais clientes usam para encontrar seus produtos ou serviços.
Neste sentido, a análise de palavras-chave é uma ferramenta útil para investigar isso mais profundamente. Por fim, você pode incorporar estas palavras-chave que emergem da análise em seus textos. Quer saber mais sobre pesquisa de palavra-chave? Se sim, então, confira a seguir!
O que é uma pesquisa de palavra-chave?
Encontrar palavras-chave adequadas pode ser uma tarefa difícil. O que são termos de pesquisa, onde você pode encontrá-los e por que você deve usá-los?
Neste sentido, ter uma visão geral completa, das suas próprias palavras-chave, é uma ferramenta poderosa para quem deseja desenvolver um site de sucesso.
Portanto, uma pesquisa de palavra-chave é uma busca por diferentes palavras-chave, nas quais, você gostaria de ser encontrado nos principais mecanismos de busca, como o Google. O resultado final é uma lista de palavras-chave que você pode usar nos textos, que vai colocar no seu site.
Vale ressaltar que uma pessoa usa termos de pesquisa para encontrar informações por meio de um mecanismo de pesquisa. Cada pessoa tem sua maneira de pesquisar.
Entretanto, todos pesquisam através de palavras-chave. Assim sendo, seus potenciais clientes também usam esses termos para encontrar produtos ou serviços adequados.
· Palavras-chave cauda longa
Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais longas e, portanto, mais específicas do que outras palavras-chave. São palavras-chave compostas por três ou mais palavras.
Durante uma pesquisa de palavra-chave, estas são as palavras, com as quais, você tem mais chances de terminar no topo dos resultados da pesquisa. Afinal, a competição por essas palavras-chave específicas também é muito menor do que por palavras gerais.
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Pesquisa de palavra-chave: Análise de palavras-chave em 5 etapas
Agora que você sabe o que é uma pesquisa de palavra-chave, a pergunta permanece: Como você executa uma? A seguir, explicamos como proceder em cinco etapas;
· Etapa 1 da pesquisa de palavra-chave
Primeiro, é necessário determinar as palavras-chave, nas quais, desejamos ter uma classificação elevada na lista de resultados de pesquisa do Google e de outros mecanismos de pesquisa.
Para isso, devemos levar em consideração o nicho de mercado, nossos produtos ou serviços e o que queremos promover. Por exemplo, imagine que estamos fazendo uma análise de palavras-chave para uma empresa de paisagismo. Assim sendo, criamos as seguintes palavras-chave:
- Cuidados com árvores antigas.
- Manutenção e poda de jardim.
- Poda de árvores.
- Serviços de paisagismo.
Após isso, use uma tabela para acompanhar suas descobertas. Você precisa de uma tabela com 4 colunas. Na primeira coluna, você coloca as palavras-chave que deseja investigar mais.
· Etapa 2 da pesquisa de palavra-chave
Na próxima etapa deste processo devemos investigar, quantas vezes em um mês, a palavra-chave escolhida é pesquisada. Podemos fazer isso com a ajuda do Planejador de palavras-chave do Google Ads. Assim sendo, nesta ferramenta você insere todas as palavras-chave que coletou.
Após isso, você verá uma lista com suas palavras-chave relacionadas. Você também pode escolher palavras-chave adicionais, nas quais talvez não tenha pensado.
· Etapa 3 da pesquisa de palavra-chave
Agora devemos avaliarmos a concorrência das palavras-chave escolhidas. Você faz isso através da pesquisa de diferentes palavras-chave no Google. O Google então mostrará o número de páginas concorrentes no topo da página.
Você insere esses números na terceira coluna. Importante: Realize suas pesquisas no modo privado do seu navegador. Desta forma, você evita que os cookies influenciem os resultados da sua pesquisa de palavra-chave.
· Etapa 4 da pesquisa de palavra-chave
Nesta etapa, devemos examinar a eficácia da palavra-chave. Analisamos o Índice de eficácia de palavras-chave. Você calcula isso dividindo o número de pesquisas mensais pelo número de páginas concorrentes.
· Etapa 5 da pesquisa de palavra-chave
Por fim, se isso for relevante para o seu caso, também podemos examinar a tendência atual. Fazemos isso por meio do Google Trends. Deste modo, podemos então ver o número de pesquisas realizadas para as palavras-chave selecionadas.
Assim sendo, por exemplo, se mais palavras-chave forem pesquisadas durante um determinado período, é uma boa ideia, por exemplo, anunciar ou fazer promoção extra da empresa durante esse mesmo período.
Pesquisa de palavra-chave: 17 dicas para compilar uma lista de termos de pesquisa adequados
Se você chegou nesta parte de nosso artigo, então, já sabe o básico sobre o processo para realizar uma pesquisa de palavra-chave! Entretanto, há muito mais envolvido neste processo. Assim sendo, a seguir, vamos lhe apresentar 17 dicas que você poderá usar para isso! Confira!
1. Comece com o Search Console
Antes de começar a pesquisa de palavra-chave para melhorar os resultados de SEO do seu site, primeiro você precisa mapear como está seu site no momento. Neste sentido, uma ferramenta que todo empreendedor digital deve conhecer e usar é o Search Console do Google.
Esta ferramenta analisa o tráfego de pesquisa e o desempenho do seu site e dá uma boa ideia de como o seu site está se saindo em termos de SEO. Além disso, o Search Console mostra vários tipos de informações, das quais, você pode obter muito.
Como um “do-it-yourselfer”, você primeiro deseja fazer uma medição básica: Quanto tráfego orgânico você está gerando atualmente e com quais palavras-chave? Qual é a sua taxa de cliques (CTR) com suas atuais palavras-chave? Que posição você ocupa nos resultados do Google?
Estas são todas informações que você pode obter no Search Console e nas quais você deve ficar de olho para determinar se seus esforços estão valendo a pena.
Você pode usar essa ferramenta gratuitamente, desde que tenha uma conta do Google e que possa fazer alterações no código-fonte do seu site.
2. Crie uma coleção de termos de pesquisa
Após fazer sua análise inicial através do Search Console do Google, você poderá prosseguir com sua pesquisa de palavra-chave através da criação de uma lista de termos de pesquisa relevantes.
Esta lista começa com termos relacionados ao seu nicho de mercado. Assim sendo, você pode coletar estas palavras em um programa, como o Excel, para classificá-las em ordem alfabética.
3. Faça um brainstorming da sua pesquisa de palavra-chave
Escreva todos os termos que têm a ver com seu produto ou site, em um curto período de tempo. Neste ponto, provavelmente você está mencionando termos de pesquisa amplos, que podem e devem ser refinados posteriormente.
4. Considere a meta descrição e títulos de página
Talvez a tática mais simples para melhorar significativamente o resultado do SEO do seu site, através da pesquisa de palavra-chave, seja complementar a meta descrição e o título. Assim sendo, neste processo, você também deverá considerar os seguintes aspectos:
• Meta de Descrição
A meta de descrição é um breve resumo do conteúdo da página em questão e é colocada em HTML por meio da tag. Embora a meta de descrição não afete diretamente sua posição na página de resultados, ela afeta o número de pessoas que clicam no site.
No momento em que este artigo foi escrito, o comprimento de uma boa meta descrição é de 155 caracteres para desktop e 150 caracteres para celular. Portanto, limite-se a 150 caracteres para que sua meta descrição seja totalmente visível em qualquer dispositivo.
Mas, além disso, ao considerar a sua meta de descrição na pesquisa de palavra-chave, há também mais alguns pontos a serem considerados:
- Indique claramente o assunto da página.
- Use a palavra-chave principal da página pelo menos 5 vezes.
- Torne o texto o mais atraente possível para clicar.
- Termine seus textos com um apelo à ação, sempre que possível.
• Título
A tag de título determina o título de sua página, conforme aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa. O título da página informa ao mecanismo de pesquisa qual é o assunto da página em questão, para que ele possa combiná-lo com as palavras-chaves corretas.
Portanto, é muito importante que este título se ajuste bem ao conteúdo da página e contenha a palavra-chave na qual você deseja ser encontrado.
Além disso, vale destacar que, o título não fica apenas visível na página de resultados do mecanismo de pesquisa, mas também aparece em seu navegador e nas redes sociais quando a página é compartilhada.
Portanto, certifique-se de que seu título seja atraente e descritivo. E, ah, sim: Não mais do que 90 caracteres. Neste sentido, existem plug-ins para tornar esse trabalho muito mais fácil para você. Um plug-in comumente usado é o plug-in Yoast. Definitivamente, vale a pena tentar!
5. Estude as palavras-chave de concorrentes
Os seus principais concorrentes também já podem ter realizado uma pesquisa de palavra-chave. Eles agora usam estas palavras-chaves em suas páginas, mas também em seu código-fonte.
Assim sendo, conforme já mencionamos no ponto anterior, a tag meta de descrição especial “Palavras-chave” pode conter termos que são relevantes para seus objetivos. Portanto, analise também a meta de descrição dos seus concorrentes.
6. Nomes e números dos produtos
Atualmente, os clientes pesquisam por nomes e números de produtos. Portanto, use isso nos termos de pesquisa do seu site. Frequentemente, há muitos para listar.
7. Artigos de blogs
Em todos os setores, você deve criar artigos que falam sobre sua marca, nicho de mercado ou produto vendido. Neste sentido, através de uma pesquisa de palavra-chave, você saberá quais sinônimos e palavras-chave que você já deve usar nestes artigos.
Da mesma forma, você pode analisar artigos de outros sites, que estão no seu mesmo nicho de mercado, para obter insights de palavras-chave para o seu próprio site!
8. Reações nos artigos de blogs
Em blogs em seu nicho, você também encontrará pessoas que respondem aos principais artigos. Neste sentido, tenha em mente que todas essas pessoas têm sua própria maneira de escrever e também suas próprias palavras, que também usam nas pesquisas do Google.
9. Home Page
Uma Home Page, para ser eficiente, precisa estar otimizada com as melhores palavras-chave! Assim sendo, se você conhece concorrentes com ótimas Home Page, então, você pode analisar estas páginas em sua pesquisa de palavra-chave! Aqui também é possível obter ótimos insights.
10. O campo de pesquisa da sua própria loja online
Um tesouro valioso, mas frequentemente esquecido na pesquisa de palavra-chave, é o seu próprio sistema de pesquisa. Esses são termos de pesquisa ideais, porque as pessoas já tentaram pesquisar com eles, na busca por produtos ou informações em seu próprio site.
Assim sendo, seus potenciais cliente já esperam encontrar algo nessas palavras. Portanto, você apenas tem que adicioná-las em seu site.
11. Pesquise em seu site atual, através do Google Analytics
Com um pacote do Google Analytics, você também pode encontrar termos de pesquisa adicionais em seu próprio site. Assim sendo, use estes dados em sua pesquisa de palavra-chave.
12. Notícias por meio de newsletters, revistas e tendências
Mantenha-se atualizado com os últimos desenvolvimentos em seu nicho e use estas informações em seu site. Isso geralmente resulta em novos termos, que você pode usar.
13. Encontrar sinônimos
As palavras geralmente têm vários significados. Por exemplo, a palavra “termo de pesquisa” já possui vários sinônimos como palavra-chave, por exemplo.
O próprio Google diferencia entre termo de pesquisa (uma palavra usada em um mecanismo de pesquisa) e palavra-chave (uma palavra usada em uma consulta de pesquisa de um site).
Assim sendo, não deixe de usar os sinônimos em sua pesquisa de palavra-chave. Deste modo, com as palavras obtidas até o exato momento, você pode pesquisar sinônimos úteis.
14. Expanda os termos de pesquisa com termos e frases adicionais
Com a lista composta, agora você pode expandi-la ainda mais usando as palavras encontradas através de ferramentas digitais, como o Google Trends ou o Google Keyword Planner.
Essas ferramentas retornam muitos resultados que você deve selecionar a partir daqui. Você pode fazer isso perguntando-se: Se eu fosse pesquisar meus produtos, usaria esses termos?
15. Use ativamente as ferramentas de pesquisa de palavra-chave
Seguindo a mesma linha da dica anterior, é recomendável que você use ferramentas úteis em todas as pesquisas de palavras-chave, porque elas retornam os resultados mais abrangentes. Você começa inserindo um termo de pesquisa amplo e depois cada vez mais específico.
Mas, além disso, as ferramentas de palavras-chave do Google não são úteis apenas na realização de pesquisas de palavras-chave. Neste sentido, elas também servem para visualizar a popularidade de um termo ou frase de pesquisa.
16. Ferramenta de palavras-chave do SEO Book
A ferramenta oferecida pelo SEO Book é muito semelhante às ferramentas de palavras-chave do Google. A diferença é que com o SEO Book você pode ver quantas pessoas usam um termo de pesquisa todos os dias.
Além disso, através desta ferramenta de pesquisa de palavra-chave, você pode exportar os dados obtidos para o Excel, para assim, estruturá-los posteriormente.
17. Análise de palavras-chave
Por fim, vimos até então que, se quer ser encontrado nos motores de busca, é importante ter em mente quais são as palavras-chave mais importantes do seu site: Por exemplo, os serviços da sua empresa ou os temas sobre os quais você escreve.
Neste sentido, quanto mais claro for que uma página “sobre um determinado tópico”, que você indica pelo uso de palavras-chave, mais facilmente um mecanismo de pesquisa irá vinculá-la a uma consulta de pesquisa.
Com isso, maior será a chance de você chegar a um bom lugar nos resultados do Google. Quer saber em quais termos de pesquisa você se encontra agora? Dê uma olhada no Search Console, conforme a dica 1 deste artigo.
De qualquer forma, podemos destacar que as palavras-chave adequadas para uso dependem do volume de pesquisas periódicas e da concorrência que também está direcionando estas palavras.
Quanto mais as palavras-chave são pesquisadas, mais frequentemente o seu site pode ser exibido. Porém, quanto mais concorrência houver nessas palavras-chave, maior será a chance de sua página não estar em uma posição favorável e, portanto, não ser vista.
Neste sentido, você pode descobrir quanto volume de pesquisa há por mês em um determinado termo no planejador de palavras-chave do Google Ads ou, se você não tiver uma conta do Google Ads, na ferramenta Ubersuggest.
Assim sendo, através da sua pesquisa de palavra-chave, você pode determinar a competição inserindo o termo de pesquisa no Google e vendo o número de resultados.
Você pode então comparar esses dois números para encontrar o chamado Índice de eficácia de palavras-chave. A fórmula para isso é a seguinte: Número de pesquisas / competição. Quanto mais alto for este índice, maior será o potencial da palavra-chave para se classificar bem no Google.
Depois de ter uma visão geral das palavras-chave mais bem-sucedidas para você, tente usá-las o máximo possível nas páginas do seu site, para as quais, as palavras-chave são relevantes.
Além disso, tenha certeza de que as palavras-chave são de valor agregado em uma página e não use palavras-chave apenas para acabar no topo dos resultados da pesquisa.
Conclusão sobre pesquisa de palavra-chave
Com as dicas deste artigo, você pode começar a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa. Começar? Sim, apenas começar, pois, existem muitos outros fatores que influenciam sua posição na página de resultados.
Assim sendo, não se surpreenda se, após muitas horas de trabalho em sua pesquisa de palavra-chave, você ainda não tiver assumido a posição número um do Google.
Isso ocorre, pois, SEO é um processo lento, que deve ser executado continuamente e os resultados podem demorar muito para chegar, então seja paciente e continue melhorando seu site.
E se você gostou do nosso artigo de hoje sobre como realizar pesquisa de palavra-chave, então, continue em nosso site e confira muito mais!
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